No início do Século XVIII, a Avenue Montaigne era chamada de Allée des Veuves porque as mulheres de luto ali se reuniam até que, no século seguinte, a via mudou e ganhor seu merecido destaque, sendo renomeada em homenagem ao escritor francês renascentista, Michel de Montaigne.Hoje em dia a Avenue Montaigne possui inúmeras lojas, ateliers e empresas especializadas em moda, como Louis Vuitton, Loewe, Dior, Inès de la Fressange, Chanel, Fendi, Céline, Valentino e Ralph Lauren, assim como joalheiros como Bulgari e Harry Winston, o hotel Plaza Athénée, restaurantes como o Alain Ducasse au Plaza e o L’avenue, dos irmãos Costes e o Maison Blanche, no Théâtre des Champs-Élysées, em seu número 15 e diversas famílias tradicionais do Brasil têm apartamentos.
Desde a década de 1980, a Avenue Montaigne passou a ser considerada como a La Grande Dame das ruas francesas de moda e acessórios de moda, desbancando a então toda poderosa Rue du Faubourg Saint Honoré, a ponto de ser seu próprio website: www.avenuemontaigneguide.com
Dois grandes roubos aconteceram na mesma Harry Winston: em 2008 foi roubado cerca de € 80 milhões e em 2007 um assalto rendeu cerca de € 20 milhões.
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